ประโยชน์สามประการสำหรับ บริษัท ที่จ่ายเงินเพื่อการตั้งชื่อสิทธิ์ในสนามกีฬา

กีฬาประเภททีมเป็นธุรกิจที่มีมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ในอเมริกาและการสร้างสนามกีฬาแห่งใหม่เป็นงานที่มีราคาแพง ดังนั้นจึงไม่แปลกใจเลยที่ทีมกีฬาอาชีพ 122 ทีมในเมเจอร์ลีกเบสบอลลีกฟุตบอลแห่งชาติสมาคมบาสเก็ตบอลแห่งชาติและลีกฮอกกี้แห่งชาติ 85 ทีมเล่นในสนามกีฬาที่ขายสิทธิ์ในการตั้งชื่อให้กับองค์กรต่างๆ สิ่งอำนวยความสะดวกด้านกีฬาของวิทยาลัยหลายแห่งได้ขายสิทธิ์ในการตั้งชื่อ นี่คือเหตุผลที่บาง บริษัท รู้สึกว่าต้นทุนเหมาะสม

การรับรู้แบรนด์

การสร้างแบรนด์คือการแสวงหานักการตลาดแบบเต็มเวลาและทีมกีฬารายใหญ่สามารถสร้างหรือเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ได้ เมื่อใดก็ตามที่มีการเล่นเกมแทบจะหลีกเลี่ยงไม่ได้ที่กล้องจะถ่ายภาพในสนามกีฬาและสำหรับนักกีฬาอย่างน้อยก็ต้องพูดถึงสิ่งอำนวยความสะดวกในการผ่าน การกล่าวถึงเพิ่มเติมอาจเกิดขึ้นได้เมื่อมีข่าวของทีมใด ๆ หยุดพัก ความสนใจของสื่อที่เข้มข้นนี้อาจมีค่าเป็นพิเศษสำหรับ บริษัท ที่พยายามสร้างจิตสำนึกสาธารณะ ดังนั้นจึงมีการขายสิทธิ์ให้กับ Gaylord Entertainment Center, Great American Ballpark (Great American Insurance) และ Petco Park เป็นต้น

ความภักดีของแฟน ๆ

นักการตลาดขององค์กรมุ่งมั่นที่จะบรรลุการเชื่อมต่อทางอารมณ์กับผู้ชมเป้าหมาย เมื่อตัดสินใจซื้อสิทธิ์ในการตั้งชื่อพวกเขาต้องการให้ความรู้สึกอบอุ่นของแฟน ๆ ที่มีต่อทีมเหย้าใช้ชื่อองค์กรหรือแบรนด์ของตน ตัวอย่างเช่น Wrigley Stadium กลายเป็นสถาบันอันเป็นที่รักของชาวชิคาโกในขณะที่ Busch Stadium ประสบความสำเร็จเช่นเดียวกันในเซนต์หลุยส์ ในขณะที่สิ่งอำนวยความสะดวกเหล่านี้ได้รับการตั้งชื่อตามผู้ก่อตั้งองค์กร แต่บุคคลทั้งสองก็ใช้ชื่อร่วมกันกับ บริษัท ของตน

โฆษณาฟรี

ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อโฆษณาทางโทรทัศน์ระดับชาติความยาว 30 วินาทีในช่วง Super Bowl XLVII ในปี 2013 นั้นสูงมากถึง 3.8 ล้านเหรียญสหรัฐ แต่จะไม่มีการเรียกเก็บเงินเมื่อใดก็ตามที่มีการกล่าวถึงสถานที่ของเกม นั่นเป็นข่าวดีสำหรับ บริษัท รถยนต์รายหนึ่งเนื่องจากจัดขึ้นที่ Mercedes-Benz Superdome ในนิวออร์ลีนส์ รอบชิงชนะเลิศ NBA 2013 ได้รับความสนใจในระดับเดียวกันสำหรับการให้การสนับสนุน บริษัท ต่างๆโดยมีเกมชิงแชมป์ที่จัดโดย Chesapeake Energy Arena (Oklahoma City Thunder) และ American Airlines Arena (Miami Heat) สำหรับเรื่องนั้นเกมประจำฤดูกาลที่สำคัญทั้งหมดและการแข่งขันเพลย์ออฟในกีฬาประเภททีมที่สำคัญทั้งสี่ประเภทจะสร้างเวลาโฆษณาที่ไม่มีค่าใช้จ่ายอันมีค่าพร้อมกับทุกสถานที่ที่กล่าวถึง

ข้อเสีย

ข้อเสียที่อาจเกิดขึ้นในการตั้งชื่อองค์กรอาจรวมถึงข่าวด้านลบของทีม เรื่องราวที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของ Super Bowl XLVII คือไฟดับครึ่งชั่วโมงใน Mercedes-Benz Superdome ซึ่งไม่ได้เป็นที่ชื่นชอบของแบรนด์รถยนต์ใด ๆ ในทางกลับกันข่าวขององค์กรในแง่ลบอาจทำให้ชื่อสถานบริการเป็นรอยเปื้อน Enron Field ในฮูสตันกลายเป็น Minute Maid Park อย่างรวดเร็วหลังจากเรื่องอื้อฉาวของ บริษัท พลังงานแตก นอกจากนี้ค่าใช้จ่ายในการตั้งชื่อที่สูงเกินไปอาจหมายถึงการหมุนเวียนในชื่อสนามกีฬาบ่อยครั้งซึ่งนำไปสู่ความสับสนของแฟน ๆ หรือไม่แยแส ตัวอย่างเช่นบ้านที่ใช้ร่วมกันของ San Francisco 49ers และ San Francisco Giants คือ Candlestick Park ตั้งแต่ปี 1960 แต่ในปี 1995 ถึง 2002 มันกลายเป็น 3Com Park ที่ Candlestick Point จากนั้นมันก็กลายเป็น Monster Park ซึ่งตั้งชื่อตาม Monster Cable ตั้งแต่ปี 2004 ถึง 2008 เมื่อถึงจุดนั้นมันก็เปลี่ยนกลับไปใช้ชื่อเล่นที่แฟน ๆ ส่วนใหญ่ยังใช้อยู่นั่นคือ Candlestick Parkและมันคุ้มค่าหรือไม่? ผลการศึกษาที่รายงานใน Journal of Issues in International