กองกำลังสิ่งแวดล้อมทางสังคมในการตลาด

การตลาดที่ประสบความสำเร็จส่วนหนึ่งขึ้นอยู่กับความสามารถของ บริษัท ในการจัดการโปรแกรมการตลาดภายในสภาพแวดล้อมทางสังคม กองกำลังสิ่งแวดล้อมทางสังคมคือพลังที่เกี่ยวข้องกับทัศนคติและความเชื่อร่วมกันของประชากร ผู้จัดการฝ่ายการตลาดหางานยากขึ้นเรื่อย ๆ เนื่องจากค่านิยมไลฟ์สไตล์และความเชื่อของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วกว่าที่เคยเป็นมา ตัวอย่างเช่นบทบาททางเพศถูกเปลี่ยนกลับตามที่ระบุโดยจำนวนผู้ชายที่จับจ่ายซื้อของในร้านขายของชำเพิ่มขึ้น

ประชากรประชากร

ข้อมูลประชากรเกี่ยวข้องกับการศึกษาปัจจัยด้านประชากรเช่นเปอร์เซ็นต์ของประชากรที่ประกอบอาชีพเพศหรือเชื้อชาติที่กำหนด นอกเหนือจากปัจจัยทั่วไปเช่นความหนาแน่นของประชากรขนาดของประชากรและที่ตั้ง การเปลี่ยนแปลงทางประชากรอาจส่งผลร้ายต่อความพยายามทางการตลาดของ บริษัท ต่างๆ: อัตราการเกิดที่ลดลงในประเทศแถบตะวันตกส่วนใหญ่รวมถึงสหรัฐอเมริกาส่งผลอย่างชัดเจนต่อยอดขายผลิตภัณฑ์สำหรับเด็ก การเปลี่ยนแปลงองค์ประกอบของอายุชาติพันธุ์และเพศสามารถส่งผลต่อความต้องการผลิตภัณฑ์บางอย่างภายในพื้นที่ที่กำหนด

มีสติเวลา

ปัจจุบันหลายคนทำงานเป็นเวลานานกว่าเมื่อก่อน - เกือบ 50 ชั่วโมงต่อสัปดาห์เมื่อเทียบกับ 40 ชั่วโมงเมื่อหลายสิบปีก่อน ส่งผลให้มีเวลาว่างสำหรับการช็อปปิ้งและกิจกรรมยามว่างที่ จำกัด คนที่มีเวลาสั้น ๆ พยายามหาหรือเพิ่มเวลาว่างให้มากที่สุด จากมุมมองทางการตลาดหมายความว่าคนจำนวนมากโดยเฉพาะครัวเรือนที่มีรายได้สองระดับที่มีรายได้มากขึ้น แต่มีเวลาน้อยลงยินดีจ่ายเพื่อความสะดวกสบายมากขึ้น ดังนั้นคุณควรวางตลาดผลิตภัณฑ์ที่ช่วยให้ผู้บริโภคประหยัดเวลาหรือใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่ ตัวอย่างหนึ่งคือเครื่องดื่มโยเกิร์ต Nouriche ซึ่งช่วยให้ผู้บริโภคสามารถทำงานหลายอย่างพร้อมกันได้โดยการขับรถและรับประทานอาหารในเวลาเดียวกัน

การเปลี่ยนบทบาททางเพศ

ด้วยเหตุผลต่างๆเช่นจำนวนครอบครัวที่มีรายได้สองฝ่ายที่เพิ่มขึ้นบทบาทชาย - หญิงที่เกี่ยวข้องกับครอบครัวงานการพักผ่อนหย่อนใจและพฤติกรรมการซื้อได้เปลี่ยนไปอย่างมีนัยสำคัญ ตัวอย่างเช่น“ สามีบ้าน” จำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ อยู่บ้านและรับหน้าที่หลักในการดูแลลูกและทำบ้านในขณะที่ภรรยาทำงานเต็มเวลา ผู้หญิงที่มีงานทำก็กำลังมองหาความสมดุลที่ดีขึ้นระหว่างงานและครอบครัว ทำให้พวกเขาเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ที่ช่วยประหยัดเวลาเช่นอาหารสำเร็จรูปและอาหารแช่แข็งรวมถึงเครื่องใช้และผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น

จิตสำนึกต่อสิ่งแวดล้อม

ผู้บริโภคหันมาใส่ใจในการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมมากขึ้น นักการตลาดที่มีความเชี่ยวชาญได้ตอบสนองต่อระดับความใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภคที่เพิ่มสูงขึ้นด้วยผลิตภัณฑ์ที่เน้นข้อเท็จจริงนี้ ตัวอย่างที่น่าทึ่งอย่างหนึ่งคือการพัฒนารถยนต์ไฮโดรเจนและพลังงานไฟฟ้าโดย บริษัท ยานยนต์เช่น Tesla และ Honda ยานพาหนะดังกล่าวปล่อยของเสียที่ไม่เป็นพิษสู่สิ่งแวดล้อมเช่นน้ำ