เป้าหมายและวัตถุประสงค์หลักในการออกใบอนุญาตกีฬา

ใบอนุญาตกีฬาเป็นข้อตกลงตามสัญญาที่ทีมกีฬาหรือองค์กรให้ใบอนุญาต บริษัท ในการใช้ชื่อโลโก้หรือเครื่องหมายการค้าในผลิตภัณฑ์ของ บริษัท บริษัท ผู้ให้เช่าสิทธิ์เรียกว่าผู้รับใบอนุญาตและหน่วยงานกีฬาเป็นผู้ออกใบอนุญาต การออกใบอนุญาตผลิตภัณฑ์กีฬาช่วยให้ธุรกิจของคุณมีโอกาสเข้าถึงตลาดของแฟนกีฬาซึ่งอาจเป็นคนในพื้นที่ระดับประเทศหรือระดับโลกขึ้นอยู่กับตัวกีฬา ด้วยยอดค้าปลีกสินค้ากีฬาทั่วโลกประมาณ 17.51 ​​พันล้านดอลลาร์ในปี 2552 จากข้อมูลของ EPM Communications การออกใบอนุญาตด้านกีฬาอาจช่วยส่งเสริมธุรกิจขนาดเล็กของคุณได้อย่างมาก

รายได้

การออกใบอนุญาตเป็นแหล่งรายได้ที่สำคัญสำหรับทั้งองค์กรกีฬาและผู้รับใบอนุญาต คุณได้รับกระแสรายได้ใหม่และผู้อนุญาตจะได้รับค่าลิขสิทธิ์สำหรับผลิตภัณฑ์ที่ได้รับอนุญาตแต่ละรายการที่คุณขาย องค์กรเช่น NCAA - National Collegiate Athletic Association - ใช้โปรแกรมการออกใบอนุญาตเพื่อสร้างรายได้เพื่อสนับสนุนและปรับปรุงโปรแกรมและจัดหาทุนสำหรับทุนการศึกษาโปรแกรมหรือบริการแก่นักกีฬาที่เป็นนักศึกษาในวิทยาลัยในเครือของ NCAA เป้าหมายสำหรับธุรกิจขนาดเล็กของคุณคือการได้รับใบอนุญาตที่จะทำให้คุณมีโอกาสสร้างรายได้มากที่สุด

มูลค่าแบรนด์

ผู้อนุญาตจะเลือกผู้ได้รับใบอนุญาตที่ช่วยเพิ่มภาพลักษณ์ของทีมหรือองค์กรกีฬา ที่ปรึกษาของแอฟริกาใต้ Signet Licensing and Marketing ระบุว่าวัตถุประสงค์โดยรวมของพวกเขาคือการสร้างและพัฒนาการรับรู้ถึงตราสินค้าและมูลค่าตราสินค้าสำหรับลูกค้าของตน ผู้ออกใบอนุญาตมีเป้าหมายที่จะเลือกผู้รับใบอนุญาตที่มีชื่อเสียงและน่าเชื่อถือซึ่งจะใช้ตราสินค้าของตนในรูปแบบที่เหมาะสมกับกีฬา ความรับผิดชอบของคุณคือการใช้แบรนด์กีฬาในลักษณะที่สะท้อนให้เห็นถึงประโยชน์ต่อผู้ออกใบอนุญาต วัตถุประสงค์ของคุณคือเพิ่มผลประโยชน์ทางการตลาดจากการเชื่อมโยงกับแบรนด์กีฬาที่มีชื่อเสียง

ความสัมพันธ์

องค์กรต่างๆใช้ใบอนุญาตด้านกีฬาเพื่อสร้างความสัมพันธ์กับผู้สนับสนุน ยกตัวอย่างเช่นทีมฟุตบอลในยุโรปได้พัฒนาฐานผู้สนับสนุนที่แข็งแกร่งในพื้นที่ต่างๆเช่นสหรัฐอเมริกาและตะวันออกกลางโดยใช้ข้อตกลงด้านใบอนุญาตและการขายสินค้าและเสริมข้อตกลงด้วยการเยี่ยมชมเป็นประจำในช่วงฤดูร้อนเมื่อฤดูกาลฟุตบอลยุโรปสิ้นสุดลง แมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดหนึ่งในสโมสรฟุตบอลชั้นนำของอังกฤษมีแฟนบอลราว 56 ล้านคนในตะวันออกกลางตาม Global Sports Licensing ข้อตกลงในระดับดังกล่าวเปิดโอกาสให้ธุรกิจของคุณสร้างความสัมพันธ์กับตลาดเป้าหมายขนาดใหญ่ที่มีความภักดีต่อแบรนด์กีฬา

การกระจาย

เพื่อสนับสนุนวัตถุประสงค์ในการสร้างแบรนด์และความสัมพันธ์คุณและพันธมิตรที่ออกใบอนุญาตต้องตั้งเป้าหมายที่จะสร้างการกระจายที่กว้างที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ กลยุทธ์การจัดจำหน่ายมีความสำคัญต่อความสำเร็จของโปรแกรมการออกใบอนุญาตตาม Signet Licensing and Marketing มุ่งเน้นไปที่การสร้างการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ที่ได้รับอนุญาตของคุณในเครือข่ายค้าปลีกรายใหญ่รวมถึงการดำเนินงานอีคอมเมิร์ซที่แข็งแกร่ง

การปกป้องแบรนด์

การปกป้องคุณภาพและความสม่ำเสมอของตราสินค้าเป็นวัตถุประสงค์สำคัญสำหรับทั้งสองฝ่าย อย่างไรก็ตามผลิตภัณฑ์ที่ได้รับอนุญาตมีความเสี่ยงต่อกิจกรรมของผู้ลอกเลียนแบบที่ใช้ชื่อแบรนด์หรือโลโก้โดยไม่ได้รับอนุญาต สินค้าลอกเลียนแบบคุณภาพต่ำอาจส่งผลเสียหายต่อชื่อเสียงของกีฬาและผลิตภัณฑ์ของคุณ